Фестиваль «Черника» × МТС Музыка
Интерактивный стенд МТС Музыки, который стал одной из главных точек притяжения фестиваля в Новосибирске.
Не просто показать бренд, а привести аудиторию в приложение
На музыкальном фестивале внимание гостей постоянно переключается между сценами, артистами, развлечениями и партнёрскими площадками. Поэтому обычного стенда с логотипом было недостаточно.
Нам предстояло создать пространство, ради которого гости захотят остановиться, скачать приложение МТС Музыки и провести на площадке больше нескольких минут.
При этом бренд-зона должна была решать сразу несколько задач:
- 01Быть заметной среди других фестивальных активностей.
- 02Привлекать и удерживать аудиторию.
- 03Связывать посещение стенда со скачиванием приложения.
- 04Создавать положительный контакт с брендом.
- 05Стабильно работать при большом потоке гостей в течение двух дней.
Фестивальная площадка, в которую хотелось попасть
Мы разработали концепцию полноценного пространства МТС Музыки — с развлечениями, отдыхом, подарками и собственной атмосферой.
Попасть внутрь можно было после скачивания приложения. Благодаря этому целевое действие стало естественной частью фестивального сценария: человек устанавливал приложение не ради формального участия в акции, а чтобы получить доступ к интересной площадке.
После входа каждый гость мог сам выбрать, как провести время: сделать фотографию, получить татуировку, взять напиток, поучаствовать в конкурсе или отдохнуть между выступлениями артистов.
Реализовали проект под ключ
Команда «МожноСложно» отвечала за весь цикл подготовки и работы бренд-зоны:
Разработку общей концепции
Дизайн и адаптацию пространства под фирменный стиль
Производство и застройку стенда
Техническое оснащение
Разработку и наполнение интерактивных зон
Подбор и подготовку администраторов
Монтаж, настройку и тестирование оборудования
Сопровождение площадки в течение двух фестивальных дней
Демонтаж после завершения мероприятия
К началу фестиваля заказчик получил полностью готовую локацию с продуманной механикой и командой, которая управляла работой стенда и потоком посетителей.
Что ждало гостей внутри
Бар с бесплатными напитками
Здесь можно было освежиться и сделать паузу между выступлениями. Бар давал дополнительный повод зайти на стенд и задержаться внутри.
Тату-зона
Гости выбирали временные татуировки и получали небольшой фестивальный сувенир, который оставался с ними и после посещения площадки.
Лаунж-зона
Пространство для отдыха в тени стало особенно востребованным в течение насыщенного фестивального дня. Здесь можно было встретиться с друзьями, восстановить силы и дождаться следующего выступления.
Фотозона с предсказаниями
Гости делали фотографии и получали персональные предсказания. Интерактив одновременно развлекал посетителей и создавал контент, которым хотелось делиться.
Конкурс с главным призом
Участники могли выиграть фотосессию с популярным артистом. Ценный и эмоциональный приз усиливал интерес к площадке и поддерживал конкурсную механику на протяжении фестиваля.
Один стенд — несколько сценариев взаимодействия
Выиграть фотосессию с артистом
Часть гостей приходила ради розыгрыша, подарков и быстрого вовлечения в механику стенда.
Сделать фото и временное тату
Другие выбирали контентные активности: делали фотографии и получали временные татуировки.
Взять напиток и отдохнуть
Кто-то заходил за напитком, задерживался в лаунж-зоне и проводил на площадке больше времени.
Вернуться на стенд с друзьями
Разные форматы взаимодействия удерживали интерес: гости возвращались сами и приводили друзей.
Стенд в течение двух фестивальных дней
3 000+человек посетили бренд-зону за два дня
Результат
Информация о площадке быстро распространилась среди посетителей фестиваля. Уже в первые часы перед входом начала формироваться очередь, которая сохранялась на протяжении всей работы стенда.
За два фестивальных дня бренд-зону посетили более 3 000 человек.
Каждое посещение было связано с целевым действием — вход открывался после скачивания приложения. При этом контакт с МТС Музыкой не заканчивался на установке: внутри гости проводили время, участвовали в активностях, получали подарки и связывали бренд с положительными фестивальными впечатлениями.
Стенд стал самостоятельной частью программы — местом, которое гости искали на территории, советовали друзьям и включали в свой фестивальный маршрут.
На фестивале гости стояли в очереди к главной сцене — и к стенду МТС Музыки.
Что показал этот проект
Люди готовы взаимодействовать с брендом, когда он предлагает им не рекламное сообщение, а понятную ценность здесь и сейчас.
Скачивание приложения не воспринималось как формальность или препятствие. Оно становилось входным билетом в пространство, где можно было отдохнуть, развлечься и получить новый опыт.
Именно поэтому бренд-зона МТС Музыки не затерялась среди фестивальных активностей, а стала одной из самых посещаемых площадок события.
Создадим точку притяжения для вашего бренда
Ваш бренд получит фестивальную локацию, к которой выстраивается очередь, — рост узнаваемости, скачиваний приложения и живой контакт с аудиторией без забот об организации. МожноСложно берёт весь процесс на себя.
От идеи до готового стенда — одна команда и один ответственный подрядчик. Обсудить проект
