На домашних матчах ХК «Сибирь» болельщики приходят не только посмотреть игру.
До стартового свистка и во время перерывов они гуляют по арене, общаются, фотографируются и ищут, чем заняться между периодами.
В это время вокруг много всего: трибуны, фудкорт, магазины и другие брендированные зоны. Поэтому стенду VEKA было важно не затеряться среди всего, что происходит на арене, а дать болельщикам понятный повод остановиться.
Мы сделали три активности, связанные с хоккеем: фотозону с воротами и шайбой, «Кнопочный бой» для двух игроков и новую игру «Можно пас» с таблицей лидеров.
Можно было быстро сделать фото, вызвать друга на матч или задержаться подольше и побороться за лучший результат.
В фотозоне гостей ждали хоккейные ворота, изображение вратаря и большая шайба. Можно было встать у ворот, взять шайбу и сделать фотографию так, будто впереди решающий бросок.
Правила объяснять не пришлось: увидел ворота — понял, что делать. Фотозона подходила тем, кто хотел быстро сохранить момент с матча, но не планировал участвовать в соревнованиях.
Три активности дали людям конкретный повод остановиться у стенда.
На хоккейном матче внимание болельщиков постоянно переключается: лёд, трибуны, счёт, перерыв, друзья и другие зоны на арене. Поэтому одного логотипа VEKA было бы недостаточно — его легко не заметить или забыть уже к началу следующего периода.
Три активности дали людям конкретный повод остановиться у стенда. Так короткий контакт превращался в несколько минут общения с брендом. Болельщики не просто проходили мимо VEKA, а фотографировались, играли, болели за других и пробовали сыграть ещё несколько раз.
